El futuro de las aplicaciones móviles

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En estos últimos días del año es típico realizar un balance, pero mucho más interesante que mirar atrás, es mejor mirar hacia adelante. Y si hablamos de aplicaciones móviles todavía más. He recopilado diversos artículos y mensajes en foros sobre este tema en el que nadie tiene la certeza absoluta de lo que va a ocurrir realmente, pero que nos puede servir de guía.

Actualmente nos encontramos en una encrucijada en los rendimientos económicos de las aplicaciones. Pues el beneficio que puede obtenerse es la clave para que puedan sobrevivir y desarrollarse. Para ponernos en contexto, las aplicaciones se categorizan en dos vertientes principales: las B2C (del negocio al consumidor, viene del ingles Business to consumer) y las B2B (del negocio para el negocio, del inglés business to business). Como ejemplo de las B2C encontramos a WhatsApp. En el área de las B2B encontramos soluciones de firmas como SAP o Avaya, orientadas a optimizar los procesos internos de las compañías.

Las que más enfrentan dificultades, en términos de rentabilidad, son las B2C (como un WhatsApp o un libro interactivo). Las que se enfocan en el entorno empresarial, disfrutan de un porvenir mucho más prometedor.
Según la consultora Gartner, solo el 0,01 por ciento de las aplicaciones arrojarán ganancias para 2017 y el 94 por ciento se ofrecerán sin coste. A esta desalentadora proyección se añaden los siguientes datos: 90 por ciento de las ‘apps’ de pago son descargadas menos de 500 veces por día y generan menos de 1.250 dólares diarios de promedio.

Frente a esto, hay que buscar nuevos modelos de monetización y uno de ellos, es el ‘freemium’ (una mezcla entre free –gratis- y premium –exclusivo o lo mejor-). En este esquema de rentabilización, el usuario descarga la ‘app’ sin costo, pero después debe pagar si desea adquirir mejoras o le interesa activar características adicionales. Un caso ejemplar de ello es Office para iPad. La suite de Microsoft se puede descargar sin coste, pero sólo permite editar los documentos si se paga la suscripción a Office 365.

En la actualidad, un estimado del 24 por ciento de las aplicaciones emplean el modelo ‘freemium’, sobre todo en los videojuegos, según Portio Research. En estos casos, los usuarios se sienten atraídos a pagar para obtener nuevos objetos, poderes o habilidades. Es un excelente recurso para capturar una buena base de usuarios y conseguir una fidelización que vaya más allá de los primeros días de uso.

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Ya no solamente basta con una aplicación que tenga un buen diseño y navegabilidad clara. Hay que buscar nuevas fórmulas para retener al usuario más allá de las primeras horas y que se convierta en una de sus imprescindibles en su día a día. Ése es el reto que tenemos que afrontar.

Advergaming como estrategia de marqueting y publicidad

El pasado 8 de abril tuve la oportunidad de asistir como invitado a un evento en el Mobile World Centre de Barcelona centrado en el concepto Advergaming. En él, se introdujeron datos de mercado sobre el momento que vive el sector mobile en España, vimos las tendencias de inversiones publicitarias en soportes digitales y hacia dónde están evolucionando los videojuegos.

Este es el video resumen del acto, donde Raül Gasa (Co-Owner y Marketing Manager) y Rubén Bernal (Co-Owner y Project Manager) de Engidia, presentaron delante de los más de 70 asistentes al evento. Tuve la oportunidad de charlar un buen rato con ambos e intercambiar opiniones muy interesantes que espero repetir en futuras ocasiones.

La presentación completa con datos diversos la podéis consultar abajo:

 

Molestias oculares tras horas de uso continuado con el móvil

51b04aad6ffbfHemos leído decenas de artículos sobre como cuidar la vista a los que gastamos más de 10 horas diarias frente al ordenador, conocemos todas las precauciones que hay que tomar y los descansos imprescindibles que no pueden obviarse. Espero que sí, vamos. Pero en estos últimos años ha aparecido una nueva pantallita que requiere toda nuestra atención, que visualizamos en cualquier condición lumínica, incluso cuando estamos a oscuras (no es verdad?). Pues bien, también hay que tener cuidado con esto. Expertos del Instituto Federópticos de España han determinado que el excesivo uso de dispositivos móviles y diversas pantallas de otros dispositivos pueden acelerar la desaparición de hasta 93% de las células de la mácula del ojo.

La mácula del ojo es una capa de tejido que es muy sensible a la luz, está ubicada en la parte de atrás del ojo, justo en la parte central de la retina y lamentablemente no son regenerativas. La luz azul que despiden estos dispositivos inciden en las células que conforman esta mácula del ojo.

Cuando empieza haber fatiga visual y a los ojos les cuesta ver la pantalla de cualquiera de estos dispositivos, lo mejor es detenerse, descansar y alejarse de la pantalla inmediatamente. Hay que tener doble cuidado con los niños, ya que estos son los que más expuestos a este tipo de luces dañinas, y ellos probablemente no se alejarán de la pantalla, causándole daños para el resto de su vida.

Los dispositivos que causan este daño gradual son el televisor, la pantalla del ordenador, los teléfonos inteligentes, las tabletas y videoconsolas. Pero con más peligrosidad los dispostivos móviles porque los usamos más y los vemos más de cerca. Y tenemos la mala costumbre de realizarlo en zonas con bajo nivel lumínico.

Hay que mantener la pantalla ligeramente por debajo del nivel de los ojos, respetando una distancia mínima de 50 centímetros, usar protección contra radiación ultravioleta y realizar pausas activas cada 40 minutos para relajar los ojos de la exposición a estos elementos.

Six examples of mobile marketing excellence

To celebrate the launch of our new digital marketing and ecommerce awards, #TheDigitals, I’ve rounded up six brilliant examples of innovation in mobile.

To avoid any accusations of bias, these are all examples that fall outside the eligibility period for the current awards, but give an idea of the sort of thing we are looking for.

#TheDigitals are the new awards that recognise the best in digital marketing and ecommerce. Award entries must be submitted online before the deadline March 13, 2013.

Award categories cover both industry and platform specific areas. There are special categories for best new technology, rising star (free to enter) and the overall Grand Prix winner. Further information on categories and entry requirements is available at thedigitalsawards.com

So without further ado, here are the six innovative mobile campaigns…

Debenhams

In 2011, Debenhams launched the UK’s first virtual pop-up stores at different locations around the UK using a dedicated app.

People were encouraged to visit famous landmarks, including London’s Trafalgar Square and Glasgow’s George Square, and look at the location using their iPad or iPhone.

If the user is not in the right location, a counter tells them how far away the zone is and the view button on the app will display a map.

Shoppers could then view ten party dresses that were only available at that specific location, try them on using augmented reality technology, purchase the item and get it delivered to a location of their choice.

Shoppers at each location also received an exclusive 20% discount. An additional feature of the virtual pop-up store was that shoppers could upload pictures of the virtual outfits that they tried on, and share this with friends on Facebook or Twitter.

Nike

This campaign may have lost some of its sheen following recent events, but it’s still a good example of how brands can use mobile to involve consumers in marketing campaigns.

Nike’s campaign revolved around printing messages on roads around the Tour de France route.

The ‘Chalkbot’ was automatically programmed to paint personalised text and online messages in yellow chalk along the route as part of the Lance Armstrong Livestrong campaign.

The aim was to provide messages of hope, support, and perseverance to the cyclists who took part in the race, and inspire them to push themselves that little bit further.

After the Chalkbot printed the message, it took a picture of the road, logged the time and GPS location then sent it back to the user.

The campaign also aimed to generate money for a charitable cause, as 100% of the profits from Nike’s Livestrong collection go to the Lance Armstrong Foundation.

The campaign was not only innovative, but also effective in terms of increasing the bottom line. The campaign coincided with a 46% jump in sales, generating $4m for Lance Armstrong’s fight against cancer.

Nokia

Nokia’s smartphone vending machine was launched during Glasgow’s Social Media Week. The technology allowed users with Foursquare-enabled devices to check-in with a #NokiaConnects hashtag.

Users that checked in received a free gift from the vending machine. Participants were allowed to check-in once a day and received prizes ranging from sweets to free smartphones and other Nokia accessories.

The campaign was part of Nokia and 1000heads’ on-going ‘random acts of kindness’ campaign.

IBM

IBM was the first organisation to develop an augmented reality mobile application with live data streaming that can be used by the public.

IBM created an app called “Seer” for its VIP business leads to use at Wimbledon that combined AR with real data, allowing people at events to use their mobile to see more, and obtain useful data and stats about the game.

Seer works by simply pointing the phone at a court, and then tells you players, scores, seat availability and live updates about what is happening.

It can also help VIPs to avoid the crowds by providing real-time information such as where the nearest toilets are, how long the queue is, and if there are any strawberries and cream left.

IBM said that Seer was a great success at Wimbledon, as it added to IBM’s business guests’ enjoyment of the tournament and proved an impressive demonstration of cutting edge technology and data management.

BMW

An oldie but a goodie, way back in 2008 BMW ran an MMS campaign to sell snow tyres to its German customers.

BMW had data on its recent customers, including their mobile phone number, car model and wheel types. From this, BMW could work out which winter tyre model would need to be fitted onto each car.

Using data about recent sales, BMW segmented its customer base, focusing only on those BMW customers who had owned their car for less than a year and purchased their car in the summer or autumn.

Customers with cars older than a year old would already have purchased winter tyres during the previous year.

BMW’s MMS campaign customised the image of the car that the customer had bought with the colour of the car and the rims purchased.

They then virtually placed the tyres that the customer would require onto the image and waited until the first day that it started to snow in Germany, before sending out the MMS.

The MMS also included a link to a separate mobile site with other tyres and rims, enabling the customer to experiment with the tyre simulator before making a purchase.

The campaign was successful due to BMW’s ability to recognise the key opportunities from the mobile channel. The results speak for themselves: the conversion rate from messages sent to actual tyres purchased was 30%, and the campaign earned a staggering $45m in new business.

Quidco

In May 2011, Quidco released its first mobile application, the first in the UK to reward users with cash for checking into a location.

As well offering cash, the application offers real-time location-specific targeted offers to the user, including vouchers, bar code vouchers, and in-store cashback deals.

Instant discounts are available to users of the app by displaying the voucher or bar code on their website. The check-in function rewards the user with cash and bigger discounts than previously shown.

The cash is paid into the user’s Quidco account and can be withdrawn twice monthly.

The in-store cashback is awarded to customers using their registered credit or debit card, which allows retailers to have a definitive understanding of return on investment on ad spend.

Retailers can also target consumers based on demographic, location and previous spend behaviour.

Using check-in helps to drive footfall in-store. Targeted deals and in-store redemption help to drive conversion of sales. By October 2011, Quidco found that app users had used the check-in function 65,000 times, and for in-store alone, spend increased by 200%.

Copiado salvajemente del Blog de David Month.
Ejemplos en vídeo y más info en la entrada original.

MWC 2012 o la odisea para conseguir una entrada

Nada, que no hay manera. Después de marear a los contactos por Whats’app, mails y Twitter no he podido conseguir una entrada, pase o túnel por la alcantarilla para acceder a la reina de los congresos de mobile en toda Europa. Lo tendré que seguir por la tele (o no lo dan en abierto?).

Para los que no sepan de qué va esto, les pego una info básica del evento.

Se acerca la fecha de uno de los congresos sobre teléfonos móviles mas importantes del mundo o si no menos, uno de los más importantes y empezamos a pensar que traerá de nuevo en el mundo de la telefonía. La joya de la corona del MWC se espera que sea el Samsung Galaxy SIII del cual ya se empiezan a escuchar rumores.
En general los modelos mas básicos presentados llevaran procesadores de doble núcleo y se espera que los mas potentes lleguen hasta los 4 núcleos. En cuanto a RAM dominara el gigabyte al que estamos acostumbrados con excepción de los grandes terminales que se rumorean que vendrán con 2 gigabytes de RAM. En cuanto a cámaras no hay mucho que decir, el estándar del 2011 han sido los 5 megapixels y 8 en grandes terminales así que no seria un sorpresa ver 8 megapixels en teléfonos normales y 12 en los mas avanzados durante el 2012.

Pero en el MWC no todo serán móviles, también veremos tablets. Se esperan tablets con procesadores como el Nvidia Tegra 3 de 4 núcleos que trae la ultima tablet de Asus. Entre los tablets mas esperados destacan el Galaxy Tab y el PlayBook 2.
No hace mencionar que se esperan a todos estos terminales con las ultimas versiones en software como ICS o Blackberry OS 10. Todo esto son especulaciones, pero dudo que estén muy lejos de la realidad. Esperamos ver algo mas, como un smartphone de gama alta que no tengamos que cargar al llegar la noche pero esto ya se lo tendríamos que dejar a la imaginación.

Copiado salvajemente de foromoviles.com